音声配信をハックするなら「Z世代」を狙え！
「The Unwell Network」設立ニュースから見る未来の音声配信マーケット
こんにちは、くろますおです。
このメルマガNEXT NOWでは、「”次”のトレンドを”今”学ぶ」をテーマに、海外の最新情報を発信しています。
また最近は、音声配信でマネタイズしているクリエイターの海外事例もまとめています。
今日のテーマは、「未来の音声配信マーケット」。
特にZ世代にフォーカスしたトレンドについて深掘りします。
企業も個人も、Z世代にいかに認知・購入してもらえるかが今後のマネタイズのキーになります。
そんなZ世代の特徴を知ることで、今後のコンテンツ制作の役にたてば幸いです。
それではどうぞ。
💡本日のサマリー
これからはZ世代が消費の中心を担う
Z世代はスマホとSNSと育った世代
Z世代の音声視聴時間は年々増加
長尺・対談・マルチ配信がキー
📚本日のトピック
人気ポッドキャスターAlex Cooperが「The Unwell Network」を設立
Z世代ってそもそもだれだっけ？
Z世代の音声配信トレンド
Z世代の音声配信キーワードは「長尺」・「マルチ配信」
日本の音声業界は？
🎙人気ポッドキャスターAlex Cooperが「The Unwell Network」を設立
”Unwell Networkは、ポップカルチャー、美容、ファッション、ライフスタイルなど、さまざまなカテゴリーのコンテンツと体験を生み出します。
8月8日にポッドキャスト業界の潮目が変わるビッグニュースが飛び込んできた。
それがこの章のタイトルにもある通り、人気ポッドキャスターAlex Cooperが「The Unwell Network」を設立したというニュース。
なぜこのニュースが未来の音声配信マーケットを占う上で重要なのかについて書く。
とその前に、Alexや彼女の番組などについて簡単に解説しておく。
Alex Cooper
インスタフォロワー250万人超の人気ポッドキャスター
Call Her Daddy
Alexがセックスや男女関係について赤裸々に語るポッドキャスト番組
世界でもっとも女性に聴かれている番組
2018年からスタート
2021年にSpotifyと独占契約
その契約金はなんと6000万ドル、現在のレートで86億円。
Spotifyの独占配信についてはこちらのメルマガでも解説。
Trending
AlexとパートナーのMatt Kaplanが今年6月に立ち上げたメディア会社
コンテンツのターゲットはZ世代
The Unwell Network
8月8日にAlexが設立を発表したポッドキャストに特化したメディア
ターゲットはZ世代
Trendingの子会社として運営
社長はMoorea Mongelliが務める
Call Her DaddyもThe Unwell Network傘下のブランドとなるが、配信は引き続きSpotify独占
今後The Unwell Networkから配信されるポッドキャストは、Spotifyだけでなく他のプラットフォームでも配信予定
📱Z世代ってそもそもだれだっけ？
Z世代がキーと言われても、ぶっちゃけどの世代なのかよくわからん・・・
というか、X/Y/Z etc.どれもあいまいだったので簡単にまとめておく。
ベビーブーマー
1946年～1964年の間に生まれた世代
X世代(GenerationX・Gen X)
1965年～1980年の間に生まれた世代
Y世代(ミレニアル)
1981年～1996年の間に生まれた世代
インターネットが普及した環境で育ったため、デジタルネイティブと呼ばれる
ちなみにぼくはここ。
Z世代(Gen Z)
1997年～2012年の間に生まれた世代
完全なスマホ・SNS世代
アメリカの人口の約30%・7000万人がこの世代
特にアメリカでは経済活動のメインはこの世代になっていく
今日のトピックはここ
α世代
2012年以降
幼い頃からタブレットで動画を見るなど、幼少期からインターネットに親しむ
🌊Z世代の音声配信トレンド
こちらのレポートからいくつか目についたものをピックアップする。
ポッドキャストを知るきっかけとしてSNSがメイン。
そのうち、Youtubeが84%とトップ。
Xは55%という結果を見ると、やはり動画メディアが強い。毎月のポッドキャストのリスナーは5年間で+57%
4人に3人が過去1週間にポッドキャストを聴いている
1週間の平均視聴時間は7時間超
ゲストを迎えたり、2人のパーソナリティで進行したり、「トーク番組形式」が人気
🗝Z世代向け音声配信キーワードは「長尺」・「マルチ配信」
社長のMooreaは会見でこう述べた。
We’ve curated a slate of hosts we know will transform long form content.
「長尺」コンテンツを変革してくれるであろうホストを厳選した。
またThe Unwell Networkに参画する最初のコンテンツクリエイターとして、Madeline Argyとのタイアップを発表。
Madelineはイギリス出身のインフルエンサーで、「長尺」Youtuberとして有名。
つまり、Z世代は「長尺」コンテンツを好むという傾向にある。
Spotifyの独占契約に終焉の時代か？
またZ世代は、YouTubeを中心とした複数のプラットフォーム(マルチ配信)で聴くことがメイン。
つまり、Spotifyがここ数年大量に資金を投下してきた「独占配信」が下火になってきている。
その証拠として、Spotifyは6月5日にポッドキャスト部門の人員を200人削減することを発表。
ポッドキャスト事業のコスト削減が急務になっている。
🗾日本の音声業界は？
Stand FMが22年11月からマルチ配信に対応。
SpotifyやApple Podcastなどへ同時配信できる長尺の対談形式はまだ少なめ？
ただ、2人のホストで進行するタイプの番組も少し増えてる気がする
この辺はデータに取ったわけではないので感覚でしかない。
日本だとまだ音声を聴く世代がZまで浸透していない気がするので、アメリカのトレンドがこれから入ってくるのか見もの。
個人的には最近は「長尺対談」はけっこう力を入れており、先行者優位をとりたいという下心もある。
この辺については先週の記事で書いた。
ということで本日は以上です。
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今週はコメント0だったので無しです。
もうマシュマロやめようかな・・・😢ｗ
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今後もこのメルマガでは、このような海外のテックトレンドを中心に配信していきます。
ぜひサブスクライブしてお待ちください。
✨今週のひとこと
今週はぼくの地元にダルビッシュがきたので家族で観に行きました。
あまり野球は詳しくないですが、ダルビッシュくらいは知ってます笑
平日ナイトゲームということもあり、最安チケットを11ドルで買って入場。
球場内に子どもの遊び場もあるので、親子で楽しめます。
ハンバーガーとポテトを食べて、子どもを遊ばせて、試合の途中で帰ってきました。
はい、ダルビッシュが試合で投げてるところはほとんど見てません笑
子どもを連れたスポーツ観戦なんてこんなもんですよね？
パパママ読者のみなさんのコメントお待ちしています笑
😘Special Thanks(順不同・敬称略)
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今週は87名の購読者でした！(前週比+5)
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